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2023-10-10
这是一条看似普通的新闻。正是这条新闻，在网上引起了轩然大波。因为这条新闻的主角是一个熟悉的名字：杜嘉班纳，也就是欧美著名奢侈品牌D&G。新闻内容很简单：“意大利高端时装品牌杜嘉班纳宣布参展在海南举行的
这是一条看似普通的新闻。
正是这条新闻，在网上引起了轩然大波。
因为这条新闻的主角是一个熟悉的名字：杜嘉班纳，也就是欧美著名奢侈品牌D&G。
新闻内容很简单：“意大利高端时装品牌杜嘉班纳宣布参展在海南举行的第二届国际消费品博览会。”
正是这样一条不到一百字的稿件，在网上引发网友的激烈讨论：面对杜嘉班纳，难道我们又弯腰了？
一、欧美著名奢侈品牌杜嘉班纳在华却是臭名昭著的劣迹品牌
为什么杜嘉班纳激起如此大的反应？
因为在许多国内网友的心目中，杜嘉班纳不是以一个高端奢侈品牌留下印象，而是以一个臭名昭著的辱华品牌留下印象。
之所以这样，就是源于2018年那次著名的“眯眯眼广告事件”。
2018年11月，杜嘉班纳在上海举办年度品牌大秀。
作为欧美著名奢侈品牌，杜嘉班纳这次大秀的关注度很高：不但众多国内明星赶往上海捧场，各家媒体更是纷纷报道。
杜嘉班纳一时间在国内风光无限。
然而，事情很快发生反转！
二、眯眯眼广告事件让杜嘉班纳成了“过街老鼠，人人喊打”
在上海大秀之前，杜嘉班纳在国内媒体发布了一条主题广告，配合宣传这次上海大秀。
结果就是这条不到1分钟的广告，给这家意大利奢侈品牌带来了灾难性火锅。
网友很快发现，广告中出现的模特不但妆容怪异，而且还以眯眯眼造型出现。
整个广告的内容设计也存在贬低和嘲笑中华文化的现象，甚至暗示中餐、筷子都是一些奇怪的东西。
网上立即炸开锅了：这完全是赤裸裸在歧视国人！
但让人百思不得其解的是，面对铺天盖地的怒火，杜嘉班纳不但没有向国内公众道歉，反而进一步比爆出其首席设计师在社交账号上发布辱华言论。
最后的结局相信不用详细描述了：电商平台全部下架杜嘉班纳产品，代言明星纷纷声明终止与杜嘉班纳的合作；共青团等官方账号点名批评杜嘉班纳……
就如下图，当时在上海举行时尚大秀的场地直接被拆掉了。
国人的愤怒更是直接体现在市场上面：
从2019年开始，杜嘉班纳在华营业收入直线下降，批发和零售收入下降35%；
2020年，杜嘉班纳位于北京的最大旗舰店更是直接倒闭。
这个昔日在国内风光无限的欧美奢侈大牌，一时间竟陷入了“老鼠过街，人人喊打”的悲惨境地。
三、杜嘉班纳重返国内顶级消费大展 开足马力全力宣传
正是因为如此，仅仅过了三年，这次，昔日劣迹斑斑的杜嘉班纳如此高调地重返国内顶级消费大展，在社交平台上引发了激烈讨论。
为了重返国内顶级消费大展，杜嘉班纳在各个社交平台打出了铺天盖地的广告。
杜嘉班纳还找到多家国内媒体，发布参加这次顶级消费大展的新闻通稿：“本次展会上，观众将得以探索杜嘉班纳的核心灵感与卓越工艺，品鉴品牌精髓中意大利制造的恒久传承。”
为了降低国内网友的反感情绪。杜嘉班纳在对外宣传稿上特意加上了这样一段话：
在国际消费品博览会这个“海纳百川”的平台上，我们将切实感受、尊重和理解中华文化“美美与共”的本质。
四、网友激烈讨论：不计前嫌还是坚决抵制？
但依然阻止不了网友们对这个欧美劣迹品牌的愤怒情绪。
一名拥有几十万粉丝的网络大V愤怒地表示：“当初杜嘉班纳是怎么侮辱我们的，侮辱我们的文化的？难道一夜之间都忘记了吗？如今已经登堂入室，成为座上宾、堂上客了。”
另一名百万粉丝大V直接在社交账号上晒出了杜嘉班纳当年争议广告的截图。
“杜嘉班纳是不相信我们国人的记忆力?辱华的事情还没过几年吧。”
更有网友则晒出了在这次消费大展现场杜嘉班纳展台的照片，可以看得出参观者络绎不绝。
这名在现场的网友气愤地说：“辱华品牌竟然还如此高调出现在展览会上，我还相信国人还是有记忆的，杜嘉班纳最后连个像样的道歉都没有吧？这就想来恰饭了？主办方没底线还是品牌方不要脸？”
许多网友则对这样的画面表示叹息：国人忘性太大了。
“为什么迪奥拒不道歉，就是因为他们知道国人忘性大！”
“我们愿意一直抵制，但是资本家为了钱就跪着。”
“唉，国人是善良的，只要国家不出手，国人还是会接受的。”
“不能怪人家侮辱，我们太包容太健忘了。”
“这就好像被流氓调戏了，过了一段时间，她家里有人又邀请流氓去她家吃饭，感觉这事儿太丢人了。”
也有一些网友认为，既然国家允许杜嘉班纳正常经营，那么还是应该给对方一个改正错误的机会。
“对于国外品牌，只要纠正了错误，还是应该包容，不计前嫌。”
“不能一棍子打死，只要改正错误了，还是应该鼓励正常的中外经济交往。”
那么，对于杜嘉班纳重返国内顶级消费大展，你的看法是什么呢？
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