今年双11为何越来越冷清了为什么

今年双11为何越来越冷清了为什么

双11购物节已然成为中国乃至全球的一大年度盛事，各大电商平台也将其打造为一年一度的商业狂欢。

然而就在刚刚过去的2023双11，却明显感受到一股不同以往的冷清之气。

我们似乎已逐渐习惯了“双11天猫交易额再创新高”这样的耸人听闻的新闻标题，但是今年却没能看到预期中的繁华景象。

这种明显的反差究竟从何而来？

是商家的营销手段越发老套，还是用户的消费热情稍显疲软？

抑或是时代的变迁正在改写着传统购物节的玩法？

仔细回顾历史，双11从一个被动的促销节日逐步演变为主动的商业联盟，已历经十多年的时间。

起初双11只是阿里巴巴旗下的天猫商城自发推出的一个促销活动，主要是为了在年末大促前夕提前启动，促进库存清理和销售收入。

可以说蕞初双11只不过是业内一个小小的销售节点而已。

但是凭借阿里巴巴强大的商业运营能力，通过包括大数据、流量、供应链、物流等方方面面的配合，双11促销活动取得了意料之外的成功，逐渐从天猫独家的活动演变为线上线下的全民狂欢，成为当今中国乃至全球范围内蕞大规模的消费盛典。

过去的双11是电商平台的天下，天猫、京东争相报喜打破了千亿甚至万亿的交易记录。

可如今社交电商、直播电商异军突起，使得购物的场景日趋多元。

仅凭一张图表来比较不同平台的数据增长，已然难以全腼反映整个行业的发展态势。

再者，疫情期间线上购物异军突起，拉动了数字经济的增长，然而后疫情时代线下实体也正在加速复苏，传统与现代商业的融为一体也在重塑购物场景。

仅仅依靠价格战与流量争夺的双11模式，似乎也与当前中国经济持续向好的基本面格格不入。

之前大促天的各种秒杀、砍价、卷王活动掀起的购买热潮，也逐渐为消费者发现背后大量虚假夸张的低价宣传所冷却。

用户的价格敏感性逐步降低，更加关注产品本身的性价比。

所谓“买买买”的狂欢气氛已然淡去，取而代之的是理性消费的风气。

过量而廉价的商品不再那么易于激起购买欲望，取而代之的是对优质服务的追求。

用户更看重产品本身的品质，而非吆喝式的低价宣传。

理性消费主义抬头，使变相涨价的套路难以再行骗。

换言之，商家需要从消费者视角重新审视自己的产品与服务，而不是简单依靠节日营销来刺激销量。

盲目扩大单日流量与销量，不仅容易引发质量问题，也难以建立用户的品牌忠诚度。

回归消费者视角，关注他们的真实需求，提供优质的产品与服务，才是立足长远的正确商业逻辑。

时代的变迁、消费习惯的改变都在重塑着购物节的面貌。

未来，双11也必将随着时代的变迁而不断进化。

但如果还是像某些平台，是变着法的来玩套路，数不尽的购物券，但是算不清的账目，诱导消费，终究它损害的是整个大的市场环境。

任何一个节日，商业活动，要想活得久，还是得多点真诚，少点套路。