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2024-02-02
4月1日，华润怡宝官宣了一款名为“怡宝露”的高端矿泉水。这款水的包装采用玻璃瓶，外观设计简洁大方，主要由一个法文“L’EAU”（法语中意为“水”）和一个中文“露”构成。
图源：怡宝官方公众号
怡宝露这款产品共有两个规格，分别为750ml和350ml。在价格方面，据消息人士透露，规格为750ml的定价可能为30元左右，规格为350ml的定价可能为15元左右。目前，这款水的渠道铺货尚未完成，预计将在未来3个月内上市。
关于未来销售渠道的布局，该消息人士分析称，怡宝露将不会在大型商超、便利店、批发市场等流通渠道销售。初步预测的渠道分为4个版块。第一是高端酒店，包括华润集团旗下自有品牌木棉花酒店以及与其他企业战略合作型酒店等在内的一百多家酒店。这些酒店目前销售的高端水品牌，未来可能将由怡宝露代替。第二是连锁咖啡店，太平洋咖啡作为华润集团旗下的连锁咖啡店，未来也可能将会由怡宝露替代其目前销售的其他品牌高端水。第三是线上渠道，怡宝的天猫和京东旗舰店也将上线这款新产品。第四是政企会议。
那么，怡宝为何会推出这款高端矿泉水。究其缘由，该消息人士分析称，首先是企业品牌战略的需求。怡宝也曾推出过中端水品牌——加林山矿泉水，但市场表现并不佳。怡宝在3元以上中高端水品牌可以说仍处在真空状态。所以，这些年一直在酝酿开发。其次是高端客户资源优势。怡宝多年以来积累了大量的高端客户资源，包括高端酒店的客户、太平洋咖啡店的客户、政企客户等。在客观层面上讲，这些客户对高端水有普遍的需求。最后是竞争的需求。其他竞品已经在高端水领域取得了不菲的成绩。怡宝希望通过这款高端水品牌，不断拓宽产品布局，全方位构筑品牌形象。
在采访结束之际，消息人士补充道：“目前，怡宝对于高端水品牌打造方面还处于初创阶段，未来需要在该领域进行更多的探索。”
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